Autor: Daniel Eskibel | Tercera edición | Lanzamiento: 2021
Capítulo 1: De la psicología a la consultoría política
Capítulo 2: El cerebro del votante es un oscuro laberinto
Capítulo 3: Psicología política
Capítulo 4: Modelos de decisión de voto
Capítulo 5: Un nuevo modelo explicativo y operativo
Capítulo 6: El sistema político como emisor perpetuo de mensajes
Capítulo 7: Una triple capa de filtros distorsiona los mensajes
Capítulo 8: La política ingresa al cerebro a través de los sentidos
Capítulo 9: Estrategias de búsqueda y selección de información política
Capítulo 10: El cerebro decodifica los mensajes
Capítulo 11: Elaboración, archivo y evocación de la información política
Capítulo 12: Criterios básicos para evaluar a los candidatos
Capítulo 13: La decisión de voto
Capítulo 14: Target: cómo decidir con quién nos comunicamos
Capítulo 15: Por qué los problemas atraen a los votantes
Capítulo 16: Primero el problema, y solo después la solución
Capítulo 17: Personalidad: carne y hueso detrás del mensaje
Capítulo 18: El candidato es una marca
Capítulo 19: Posicionamiento: cómo ocupar un lugar en la mente del votante
Capítulo 20: La construcción de la confianza en el candidato