Estás en una campaña política y te quejas porque los medios de comunicación no difunden tus noticias como quisieras que lo hagas.
Bien, tal vez tengas razón.
Tal vez existan muchas y muy poderosas razones para ello.
Pero…
¿No habrá algo más?
Por lo menos a veces, en algunos casos…¿no podrás hacer algo?
¿No será que además de todo también estés cometiendo algún error?
Está bien: no difunden tus noticias.
¿Pero le estás dando a los medios la narrativa que necesitan?
Lo que los medios necesitan
Tú necesitas difusión, pero los medios necesitan historias.
Ellos. Los medios. Los periodistas.
Tienes que pensar en sus necesidades. Las de ellos.
Porque esa es la única manera de acercarte a lo que deseas: difusión.
Insisto: lo que los medios necesitan son historias.
Narrativa.
Con eso trabajan. De eso viven.
Pues corre a darles eso. Historias. Narrativa.
No se trata de que te canten loas ni de que te profesen admiración y elogios. No. Son periodistas, no tus votantes más seguros.
De lo que se trata es de lograr que brinden información cada vez que generes noticias.
Pero atención: dije noticias.
Porque no van a informar simplemente para agradarte o porque tú lo quieras o porque sea necesario en tu campaña.
Detecta tus noticias y construye una narrativa con ellas
Tienes que diferenciar lo que es noticia de lo que no lo es.
Para ello lo mejor es que tengas al lado a alguien con criterio periodístico y cierta tranquilidad emocional como para evaluar todo desde ese ángulo.
Esa persona te ayudará mucho más de lo que imaginas.
Verás que muchas cosas que crees que son noticia en realidad no lo son. Y que muchas otras cosas que se te pasan desapercibidas en realidad sí son noticia.
Una vez detectadas tus noticias, entonces tienes que transformarlas en narrativa.
Ponerlas en movimiento. Construirlas como historias con principio, desarrollo y fin. Con pasado, presente y futuro. Con protagonistas. Con un nudo central que se debe desatar. Con alguna emoción a transmitir. Con imágenes que la ilustren.
Cuando notas que tus noticias no salen en la prensa…no te enojes: piensa.
Pregúntate una sola cosa.
¿Le estás dando a los periodistas las historias que ellos necesitan?