Sucede en todas las campañas electorales. En todas.
Siempre hay alguien que dice algo que parece muy cierto pero que suele ser la antesala del fracaso.
– Nosotros no necesitamos a nadie de afuera para ganar la elección.
La afirmación es como un martillazo en la cabeza de quienes la escuchan.
Porque nadie quiere ser ‘de afuera’. Y porque todos quieren ser ‘nosotros’.
¿Quiénes integran ese ‘nosotros’ de la campaña electoral?
Pues el candidato, sus compañeros políticos de confianza, sus personas más cercanas, su jefe de campaña, su equipo.
Desde ya que ese ‘nosotros’ es de vital importancia en una campaña. Por confianza personal y política, por trayectoria conjunta, por trabajo de equipo, por conocimiento de la realidad, por sintonía de pensamiento, por memorias compartidas…
Pero…
Ya sabes: no es oro todo lo que reluce.
Y reluce ese ‘nosotros’, por supuesto que reluce.
Pero no es oro.
Porque todo ‘nosotros’ tiene un problema: le falta una mirada desde afuera.
¿Desde afuera?
Sí, desde afuera.
El consultor político trae una mirada desde afuera de la campaña
Distancia. Esa es la clave. Una campaña electoral mejora verticalmente cuando participa de ella alguien que tiene distancia respecto a la misma.
Alguien que no se pierde en las emociones que surgen naturalmente en cada circunstancia política.
Alguien que no agota su lectura de la realidad en el pasado, en cómo funcionaron las cosas en elecciones anteriores.
Alguien que no entreteje su pensamiento con el de los demás en un diálogo cotidiano y constante que conduce a ideas demasiado homogéneas.
Alguien que no queda atrapado en los errores colectivos que tarde o temprano aparecen.
Alguien que no sea un miembro más del equipo sino un miembro distinto.
El consultor político trae a las campañas una mirada diferente.
Por experiencia en campañas electorales en diversos lugares.
Por formación profesional específicamente orientada a las campañas.
Y por venir, justamente, desde afuera.
Ese venir ‘desde afuera’ de la campaña le da al consultor político una mirada no contaminada ni por la multitud de detalles agobiantes ni por las pasiones desatadas y ciegas.
‘Nosotros’ necesitamos a alguien de ‘afuera’ para ganar la elección
Suele ser un momento decisivo, un clic, un antes y un después. Es ese momento en el que ‘nosotros’ nos damos cuenta que necesitamos a alguien ‘de afuera’.
En ese momento el ‘nosotros’ crece, se desarrolla, evoluciona, se abre, se proyecta hacia adelante.
Descubre que puede albergar a alguien que no piensa como ‘nosotros’, que no comparte las mismas memorias ni los mismos conocimientos ni las mismas emociones ni las mismas percepciones ni el mismo pasado ni el mismo futuro.
Alguien que, precisamente por eso, puede ayudar mucho.
¿Hay una palabra para definir esa mirada del consultor político?
Sí. Es una mirada profesional.
Profesional.
Esa es la palabra.
Podrían ser dos palabras: estrictamente profesional.
Claro que para eso el consultor político debe ser eso.
Profesional.
Estrictamente profesional.