La decisión de voto, el peso de la ideología y las técnicas de marketing político son tres asuntos que si se entrelazan disparan una multiplicidad de preguntas: ¿Sigue siendo secreto el voto en el siglo 21? ¿Cómo se integra el marketing político en un escenario ideológico? ¿Por qué la imagen importa tanto? ¿Hay que evitar […]
Apuntes de consultoría política
¿Dedicar varios meses a leer un libro de casi 800 páginas en su edición papel? Sí, eso estoy haciendo en 2018. Mientras también leo en el Kindle, en el iPhone y en la MacBook. Mientras trabajo fuerte, por cierto. Pero leer en papel también tiene su encanto. Yo diría que un encanto que sigue estando […]
Los 12 artículos más leídos de 2017 en Maquiavelo & Freud
Termina el año. Buen momento para repasar los 12 artículos más leídos en Maquiavelo & Freud durante todo el año 2017. Y para encontrar alguno que se te pasó por alto. Los artículos más leídos son, por orden, los siguientes: 1. Marketing Político: definición, historia, artículos y libros 2. Los 14 hábitos del político altamente […]
La Era del Hielo: Estrategia política para resistir en tiempos de derrota
Durante la era del hielo tienes que lograr que tu partido sobreviva. Que vaya ocupando pequeñas trincheras. Que se prepare para cuando llegue el deshielo.
El cerebro, la información y la paradoja del marketing político
La mayor parte de la comunicación política se olvida de ese votante mayoritario que se guía más por impresiones, emociones y juicios rápidos.
Y se dedica principalmente al votante minoritario, al que de un modo más cerebral y paciente va acumulando información antes de emitir juicios.
Ahí radica una de las mayores paradojas del marketing político.
Querer llegar a la mayoría pero comunicarse con la minoría.
12 ventajas de la campaña política del candidato oficialista
Una de las frases más repetidas en los círculos políticos es que “el poder desgasta”. Sin embargo, el ex Primer Ministro italiano Giulio Andreotti le daba un giro entre cínico e irónico a la frase. Y decía que “el poder desgasta, sobre todo a quien no lo posee”.
El político y su identidad más allá del marketing
El 12 de junio de 2005, en la ceremonia de graduación de la Universidad de Stanford, Steve Jobs brindó uno de los discursos más memorables de las últimas décadas. Allí contó 3 historias, la primera de las cuales es conocida como conectar los puntos.
El marketing político de los que no creen en el marketing político
La paradoja de los candidatos que no creen en el marketing político es que terminan usando las más viejas e ineficaces técnicas de marketing político.
El marketing político no es lo que piensas…
Sucedió allá en los albores de la humanidad. Un lejano antepasado tuyo y mío recoge 2 piedras diferentes y las frota una contra la otra hasta que salta una chispa. Comienza la historia del fuego. Esa llamarada que tanto se diferencia de las piedras que la provocaron. Con el marketing político ocurre algo diferente pero […]
Las 4 estaciones del marketing político
En política hay 4 tiempos muy diferentes. Son 4 etapas que se van sucediendo unas a otras al ritmo de los acontecimientos políticos. Y a cada una de ellas corresponde una tarea diferente. Por lo tanto la estrategia de marketing político debe ser, en cada caso, también única y diferente.