La estrategia de Obama para ganar la Presidencia en 2008

Barack Obama ganó por primera vez la Presidencia de los Estados Unidos de América en el año 2008.
Un triunfo sorprendente, por cierto. Porque el favoritismo absoluto de las primarias demócratas se lo llevaba Hillary Clinton.

Líneas estratégicas de la campaña de Obama

1. La campaña no solo presenta ideas sino que muestra la personalidad de Obama, jerarquizando constantemente su biografía y enfatizando un carácter auténtico y creíble.
2. La biografía de Obama se transforma en narrativa, acercando así al candidato a la gente. Simultáneamente se inscribe en un planteo generacional: “ésta es la generación que producirá los cambios que EEUU necesita”.
3. La campaña es concebida como una verdadera “cruzada”reformista llena de idealismo, optimismo y también pragmatismo.
4. Se busca energizar y movilizar a las bases demócratas, apostando a su iniciativa y a su acción descentralizada.
5. La campaña se apoya sobre un trípode esencial de medios de comunicación: Internet, cartelería de vía pública y televisión. Cada medio cumple su rol y complementa a los otros.
6. El mensaje es uno solo, limpio y claro, contundente y al mismo tiempo simple: CHANGE. La campaña recorre diversas variantes y aplicaciones de esa apelación al cambio, pero nunca se aparta de ella.
7. Las voces de terceros (políticos, periodistas, activistas sociales) dan su testimonio y certifican, autentican y subrayan las novedades que trae consigo el candidato.
8. Mensaje de esperanza, contrastando el futuro con el pasado.

Parece simple, pero es complejo.

Cuando el candidato es desconocido primero hay que instalarlo en la opinión pública con un tema fuerte que lo identifique y que lo conecte con las aspiraciones de la gente. Luego las tareas básicas son:

• vincularlo con el cargo al que se postula
• transformar su biografía en narrativa
• lograr testimonios fuertes acerca de su personalidad y sus ideas
• trabajar en un mensaje claro y simple
• infundir una gran dosis de optimismo y esperanza

Así se diseñó la campaña que en 2008 llevó a Barack Obama a la Presidencia de los Estados Unidos de América.