Un gran pedazo de hielo flota sobre el mar.
¿Qué ves?
Solo ves la parte de más arriba, la que sobresale por fuera de la superficie marina.
Pero debajo hay más. Mucho más. La parte sumergida del iceberg es aproximadamente 8 veces más grande que la visible.
Eso mismo convierte a estos témpanos en peligrosos para la navegación. Que lo diga el capitán del Titanic, si cabe alguna duda.
En comunicación política ocurre lo mismo.
Lo que ves es apenas la parte visible del iceberg.
Comunicación política: la parte del iceberg que aquí y ahora no ves
Ves la campaña electoral, por ejemplo. Los discursos, las cuñas radiales, los spots televisivos, los debates, los carteles, la web del candidato y sus redes sociales.
Pero no ves la multiplicidad de contenidos que los candidatos y los partidos políticos produjeron y difundieron durante los años anteriores.
Ves la comunicación política electoral.
Pero no ves la estrategia de contenidos.
Ves la comunicación política aquí y ahora, cuando apenas faltan semanas o días para la elección.
Pero no ves la acumulación de contenidos comunicacionales anteriores sobre los que se integra la comunicación política de hoy.
Estrategia de contenidos.
Eso.
Estrategia de contenidos de comunicación política.
En tiempos en que crece la desconfianza. En tiempos en que mucha gente rechaza la publicidad. En tiempos en que el marketing político tradicional levanta suspicacias en amplios sectores. En tiempos duros para la comunicación política tal como se concebía 10 años atrás.
En esos tiempos crece la importancia de la estrategia de contenidos. En estos tiempos. Ahora mismo.
¿Qué necesita un político para hacer una estrategia de contenidos de comunicación política?
- Tiempo. Es ingenuo pretender comenzar 3 meses antes de las elecciones.
- Formación. Debe aprender a generar y gestionar contenidos.
- Visión. La estrategia más efectiva es a mediano y largo plazo. Cortoplacistas abstenerse.
- Investigación. Hay que conocer al público objetivo antes de ponerse a producir contenidos para él.
- Artículos. Escribir artículos es uno de los nudos centrales de una estrategia de contenidos políticos. O lo hace el candidato o lo hace su equipo. Pero se tiene que hacer.
- Un blog. Es esencial contar con un centro de operaciones en la web. Internet es el eje en la producción y difusión de contenidos de hoy en día.
- Email marketing. Nada se compara con el aterrizaje mismo en la bandeja de entrada del correo electrónico de tu target
- Productos. Libros, cursos, seminarios, conferencias, actividades que ofrezcas a tu público y que lo vayan educando y preparando.
- Difusión. Correr la voz a través de las redes sociales, el ejército de tierra y la publicidad.
- Productividad. Hay que crear contenidos que atraigan, contenidos que construyan relación y contenidos que fortalezcan decisiones. Son muchos textos, audios, fotografías y vídeos.
Eres un productor de contenidos políticos
¿Eres candidato? ¿Tal vez dirigente político?
Entonces debes considerarte a ti mismo como un productor de contenidos de comunicación política.
¿Eres consultor político? ¿O quizás miembro de un equipo de campaña?
Pues también debes considerarte un productor de contenidos.
¿Integras un gobierno?
Lo mismo: productor de contenidos de comunicación política.
El público de hoy ya no confía en el marketing político tradicional ni en la publicidad política convencional ni en la comunicación política de antaño.
El público de hoy consume contenidos.
Dale contenidos, pues.