Observa cualquier campaña electoral y vas a poder identificar con facilidad una gran cantidad de mensajes perdidos, desperdiciados, hundidos en el oleaje y en el ruido.
Allí estás, parado a la orilla del mar. Sientes la arena fina y mojada bajo la planta de tus pies. Escuchas el ruido de las olas rompiendo sobre la costa. Respiras el aire marino.
Tu mano siente el frío vidrio de la botella. La arrojas con fuerza. Allá va, volando hacia el agua. La botella cae y chapotea y se hunde en el mar y vuelve a reaparecer y a hundirse.
Dentro de la botella va ese mensaje tan importante que has escrito.
Absurdo, ¿verdad?
Un mensaje importante dentro de una botella arrojada al mar. Seguro que la persona a quien va destinado jamás lo recibirá.
¿Para qué una botella al mar teniendo tantas otras vías de comunicación?
Absurdo o no, sin embargo es habitual en política. Más aún: es frecuente en campaña electoral.
¿Que no?
¡A qué sí!
Mensajes perdidos en la campaña electoral
Observa cualquier campaña electoral y vas a poder identificar con facilidad una gran cantidad de mensajes perdidos, desperdiciados, hundidos en el oleaje y en el ruido. Por ejemplo:
- Cartel electoral ubicado en un lugar saturado de carteles
- Valla electoral colocada al final de la campaña
- Spot de televisión ubicado en medio de una larga cadena de otros spots
- Banner publicitario en una página web
- Spot televisivo en programa que no ve el público objetivo de esa campaña electoral
- Entrevista al candidato en medio de comunicación no consumido por el target
- Mensaje con frases extremadamente largas que pierden el sentido a medida que crecen
- Comunicación inundada de palabras complejas, poco habituales, más bien propias de la jerga de determinada profesión
- Intento de transmitir conceptos complicados más propios de las ciencias sociales que de las campañas electorales
- Palabras negadas por la comunicación política del cuerpo
- Mensaje que incluye varias ideas centrales que compiten entre sí
- Mensaje oscurecido y ahogado por la agresividad y el dramatismo del orador
- Pregunta periodística respondida recién después de una larga introducción
- Ideas importantes jamás dichas porque se espera al final de la entrevista con la pretensión errónea de causar más impacto
- Largo y macizo programa de gobierno que nadie va a leer
- Cuña radial incluída en medio de una multitud de otras cuñas radiales
No es solo política: es comunicación política
Los ejemplos abundan.
Las campañas electorales son básicamente comunicación política. Sin embargo fallan, frecuentemente, en la comunicación política. Y se dedican exageradamente a colocar su mensaje en botellas lanzadas al mar.
No desperdicies tu dinero.
No desperdicies tu tiempo.
No desperdicies tus ideas.
Dale a tu mensaje un formato adecuado para que llegue a destino.
No es solo política.
Es campaña electoral.
Por lo tanto es comunicación política.
¿Lanzarías al mar tu comunicación política y tu campaña electoral?