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Daniel Eskibel

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Don Draper nunca estuvo en Twitter

Eran otros los tiempos que muestra ‘Mad Men’. La década del 60 está impecablemente reconstruida en la serie de Netflix: vestuario, mobiliario, costumbres, personajes, contexto social y político.
Y publicidad.
Mucha publicidad.
Especialmente gráfica y televisiva.
Y publicidad política, también (cuando la comunicación política era, en gran parte, publicidad).

Don Draper recorre ese universo.
Es un personaje auténtico, creíble, genial y lleno de contradicciones.
Pero nunca estuvo en Twitter.

Quiero decir que la comunicación de hoy es radicalmente diferente a la de ayer.
Toda la comunicación.
También la comunicación política.

En el modelo Mad Men la publicidad interrumpía el consumo de contenidos.
El comercial irrumpía en el climax del show televisivo. Cortaba el consumo para pasar abruptamente a otros temas y recién luego volver al programa.
Y en la prensa el comercial rompía la lectura de contenidos llamando más la atención que los contenidos mismos.

Ese modelo está muerto.
Las personas de nuestro tiempo desconfiamos de esas irrupciones publicitarias. No queremos que nos interrumpan. Usamos el control remoto para evadir la publicidad televisiva. O nos vamos a Netflix y otras empresas de streaming. O vemos los contenidos en YouTube. Y usamos un bloqueador de publicidad para evadir los antipáticos banners de muchas páginas web.

Don Draper era genial pero nunca estuvo en Twitter.
Nunca adivinó siquiera que la publicidad tradicional que estaba creando sería intolerable para muchos en el futuro.
Nunca supo que nuestro deseo sería consumir los contenidos que deseamos sin que nos interrumpan.

Aquel modelo comunicacional, hermoso e inolvidable, está muerto.
Muchas campañas políticas no lo saben y siguen trabajando al mismo estilo de hace 50 años. En televisión, en radio, en prensa, en Facebook, en Twitter.
Y aunque fueran el mismísimo Don Draper…pues igual caminan como zombies en el flujo incesante no solo de Twitter sino de toda la comunicación política de nuestro tiempo.

Don Draper nunca estuvo en Twitter.
Seguramente tú sí estás allí. Así como un enorme universo de políticos, consultores, periodistas, profesionales y personas interesadas en lo que está pasando, en las noticias, en las novedades, en la información, en los asuntos nacionales e internacionales…

No pretendas alejarlos de ese flujo informativo con un comercial publicitario a la vieja usanza. Ni en Twitter ni en la televisión ni en ninguna forma de comunicación política.

En lugar de interrumpir a tu público y pretender vanamente alejarlo del flujo informativo, será mejor que implementes una nueva forma de comunicación política más adecuada a la psicología de ese mismo público.

Será mejor que te conviertas en un productor de contenidos políticos. Y que desarrolles una estrategia política de contenidos.

Aprende cómo aplicar la psicología para ganar votos y construir poder político.

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Lo que otros dicen

  • "1 de los 100 profesionales de la política más influyentes del mundo.”
    Revista Washington Compol (Washington DC, USA)
  • “Psicólogo y consultor político, especialista en el comportamiento electoral”.
    National Geographic (España)
  • “Consultor político que ha incorporado la dimensión psicológica a la comunicación política.”
    El Confidencial (España)
  • “Experto en psicología política para campañas electorales.”
    El Mundo (España)
  • “El maestro Daniel Eskibel es referencia obligada en psicología política.”
    SDP Noticias (México)
  • “Experto de la consultoría política y especialista en psicología política.”
    Ámbito Financiero (Argentina)
  • “40 años dedicado al estudio de la mente humana y a su aplicación en la práctica política.”
    Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos
  • “Experto en psicología del votante.”
    Revista Vanity Fair (España)
  • “Especialista en comunicación política”.
    Infobae (Argentina)
  • “Referencia mundial en español en psicología política.”
    Revista de la Asociación de Comunicación Política (España)
  • “El mayor especialista en psicología política del mundo de habla hispana.”
    Cumbre Latinoamericana de Comunicación y Gobierno (Latam)
  • “Consultor político especialista en psicología del votante.”
    La Nación (Argentina)
  • “Rara avis dentro de la consultoría política por el abordaje poco común que este psicólogo desarrolla en torno a la profesión, mucho mas vinculado con las variables emocionales. Eskibel es una parte importante de organismos que son entidad seria en comunicación política, y si algo lo caracteriza es la claridad y la síntesis.”
    Gira Buenos Aires (Argentina)
  • “Incorpora la psicología del votante a los estudios de opinión púbica y al diseño de estrategias políticas y de comunicación.”
    Diario de la Universidad Pablo de Olavide (España)
  • “El evangelista de la psicología política.”
    The Washington Academy of Political Arts and Sciences (USA)
  • “Si pudiéramos leer la mente de Daniel Eskibel aprenderíamos muchas cosas útiles para ser un buen candidato y para dirigir una campaña electoral.”
    Napolitan Victory Awards (USA)
  • "Reconozco que pensé que me costaría encontrarle una aplicación práctica en función de mis intereses. Sin embargo me di cuenta de que estaba equivocada y que se abría ante mí un área de conocimiento apasionante con múltiples aplicaciones, muchas de las cuales apenas han sido exploradas.”
    María José Bayo (periodista y consultora en comunicación estratégica, España)

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